走进济南大学创业园区A座二层，一座“Q版”小书生的雕像映入眼前。小书生绾着发髻，身着蓝色短袍，他的双颊点有腮红，双手行孔子交手礼，模样甚是憨厚可爱——这是山东华登文化创意有限公司的原创产品：保过君。保过君影响广泛，是山东文化IP创作的成功代表，他的主创者即山东华登文化创意有限公司总经理曹龙，济南大学优秀校友。春意盎然，朝气蓬勃，笔者有幸采访到曹龙，让我们一起探寻他的创业之路。

曹龙，我校原艺术学院艺术设计专业2006级毕业生，现任山东华登文化创意有限公司总经理、山东乡村智造品牌管理咨询有限公司总经理、山东省文化艺术交流协会副会长、中国广告长城奖获得者。参加工作以来潜心致力于文化产业创新性发展、助力乡村振兴等服务版块。公司与多家企事业单位合作。

生有热爱，素履以往

朝乾夕惕，砥砺深耕

2006年，曹龙从我校原艺术设计专业毕业。在校期间，曹龙担任班级班长和书法社社长的职位，年年都能拿到奖学金，曾代表学院参加书法比赛并荣获一等奖。从中学时代起，他的梦想与职业规划就很明确，即从事艺术方面的工作，对艺术的热爱贯穿了他年少至今的所有岁月。谈到自己在济大学习的日子，他说：“其实我从小学到初中成绩都一般，到了大学以后我选择了自己喜欢的艺术设计专业，我就感觉在学习上游刃有余了。你有一个特别喜欢的专业，就会知道你将来要干什么，就对自身有一个清晰的定位和规划，你就会朝着那个方向更加努力地前行。”因为这份热爱，曹龙才能够在创业前静下心来沉淀积累行业的相关知识；才能耐心地思考如何设计出好的产品形象，由此开启自己的创业之路；才能够在自己创业时期遭遇困难时咬牙坚持下来。这些都离不开他对这个行业极致的热爱以及对热爱的坚守。由热爱说到努力，采访中曹龙不止一次强调：“无论是学习还是工作，努力都是标配。每一个人都会努力，这是做事的根本，是一个人的必需。你努力不一定代表成功，但你不努力肯定做不成任何事。”

毕业之后，曹龙首先进入了到一家地产广告公司工作，后来又在一家专门的品牌策划公司待了很多年。曹龙并不建议毕业之后直接创业，他认为应该先深入到行业中去了解行情，有一定的工作经历才能在创业时找准地方发力。曹龙在策划公司工作，从设计师到设计总监，再到创意总监，他在这个过程中不断地学习，学到需要的知识后就离开别人的公司自己去开拓了。纸上得来终觉浅，躬行之时更加体会到创业的不易，曹龙自述道：“我是学艺术的，也就是说我是干技术的。但后来自己创业，就需要你成为一个复合型的人，公司没有人，你就代表整体公司的角色，不仅得搞技术还得做营销、市场业务、财务等。但是我并没有学习过这方面的知识，于是我得在工作之余去学习这些东西。这是一个碎片填充的过程，因为没有时间去系统学习，需要慢慢补足和积累。”因此在创业初期，曹龙面临工作和学习的双重压力，二者必须有机结合起来，且并没有试错的机会，需要直接运用到案例里。可想而知，曹龙肩负着千斤重担。当被问到那时的状态，曹龙感慨道：“肯定会有日夜颠倒，非常疲惫的情况，我的大脑时刻都在运转，甚至如果我休息了，心里就会有负罪感。所有创业者都会有这样一种危机意识，都会担心亏损，担心失败。但我长期以来的状态还是以乐观为主，人还是要乐观一些的。”说到这，曹龙笑了起来。创业途中风号浪吼，曹龙就像是一位水手，奋力掌舵，行驶在危机四伏的海面上。虽时常遇见惊涛骇浪，但曹龙一直拥有“长风破浪会有时”的态度，遇见挫折就去积极解决，在自己热爱的天地间甘之如饴。

身处逆境，心怀希望

各司其职，众人同心

创业不仅需要勇往直前的冲劲，还需要一种适时的“松弛感”。在曹龙身上看不到时刻的紧绷感，更多的是谈吐间所透露出的淡定与丛容。疫情时期，景区以及文旅产业的流量都大大减少，曹龙的公司因此受到冲击，保过君文创体系的售卖变得非常困难。当询问如何解决时，他表示：“我们负责的是创造，生产出来需要与厂家进行合作，最终是销售终端委托具备开发能力的人进行销售，这是一个全产业链，是相互融合的。即使自己再着急，这也不是我能控制的。而我要做的就是暂时暂停，及时止损。”曹龙云淡风轻地谈起。在创业过程中不可避免的遇到不可控因素，对此他没有放弃，而是选择发挥主观能动性寻找机会，同时不放弃任何希望。

创新也是曹龙走向成功的重要因素。保过君这个卡通形象的诞生，就是曹龙另辟蹊径的产物。当时市场上对于孔子形象的设计普遍是板正严肃的正统形象，而曹龙一改往常，选取“孔子案前一直笔”的创意思路，将保过君的形象设计成憨态可掬的卡通形象，肚子圆滚滚的，看起来特别讨喜，同时也符合现在人们的审美需求。在取名上，曹龙团队创意性地一改以某某夫子取名的逻辑，取名“保过君”，从浅层深入，注意到人们经常在孔子前祈福，发现孔子身上寄托着人们的美好愿景，因此取名“保过君”。可以说保过君这个卡通形象的成功，离不开曹龙团队的创新思维，打造“差异化”的策略。

创业的成功离不开个人对市场敏锐的洞察力以及高效的行动力。当时曹龙主要从事文化传媒，为企业做产品设计宣传，和山东一景区合作，要在景区开业之前为他们提供第三方服务，进行设计宣传。在工作调研中，曹龙注意到当时市场上基本都是传统意义上的伴手礼，类似大型工艺品的摆件，不符合百姓需求。在这个过程中，曹龙同时意识到儒家文化是世界性的，是被全世界所认知的。于是曹龙开始对当地进行考察，慢慢积淀，最终他将儒家文化进行商业转化，成功开发出“保过君”的系列产品，将山东文化传播出去。

创业的成功离不开一个好的团队，曹龙公司的团队有自己独特的相处模式。他说：“团队间就是‘一家人式’的相处模式，没有明显的上级和下级区分，对于工作人员出勤不进行考核，请假也不扣工资，对他们的要求就是各司其职、做好本职工作。我们没有梳理出我们公司的企业文化是什么，但是大家对于公司的感情以及对公司制度的遵循都在潜移默化中形成。”而这种相处模式是曹龙根据公司人员的特点所制定的，公司内有负责策划、文案等的，还有插画师、设计师等，而这种职业的人思维都比较跳跃，所以要求公司有不同的相处模式。曹龙表示要有一种轻松愉悦的氛围，才能调动工作人员的积极性，才有利于公司的发展。

弄潮如歌，与时偕行

明道致远，慎始如终

除了做传统的文化传媒类服务，曹龙同时是山东乡村智造品牌管理咨询有限公司总经理，潜心致力于助力乡村振兴等服务版块，跟随国家的政策，和政府进行良好的合作。前几天，曹龙团队参与一项课题研究，研究村委组织能力模型，属于乡村振兴的一个范畴。他们做了很多关于乡村振兴的总体规划，包括乡村的产业发展、乡村旅游、农副产品的设计推广等，规划和带动乡村经济文化等各方面的发展。采访中，曹龙提到：“创业一定要看国家政策，我们常常讲大势所趋，顺势而为，这非常重要。国家的各种政策各种利好，就是一种信息资源，我们要从中找到机遇，然后快速地去切入项目，才会有长久的发展与成就。”谈到类似于此业务的拓展和未来事业发展方向时，曹龙坦诚地说：“目前没打算拓展什么，我一直秉承的理念是不必把企业的规模做大，而是要把项目做大做好，与此相关，去营造一个很好的团队氛围。”心有猛虎，曹龙能够紧跟时代浪潮，他以小我之绿滴，汇入乡村振兴万顷之澄碧；细嗅蔷薇，曹龙拥有自己的节奏，明确自身所需，在这个普遍浮躁的社会上走好自己的路，精益求精。

采访接近尾声，曹龙向笔者介绍起自己的会客厅和办公室：会客厅的窗台上摆着他自己写的一幅书法作品“三省”，墙壁上挂着一幅“莫负今朝”，笔法风骨遒劲；办公室的地板上散落着他练习的书法，曹龙笑称这是工作之余的消遣。王小波曾言:“千万丈的大厦总要有片奠基石，最初的爱好无可替代。”无论是书法还是创业，从热爱在曹龙心中垒起石砖的那一瞬间起，无论面对任何风吹雨打，石砖都未曾破裂，却愈来愈坚挺，甚至支撑起曹龙事业生活成功的大厦，这座大厦又由汗水浇筑，便固若金汤。

学生记者 王昳婧 赵映雪 裴思远