前段时间和友人一起观赏综艺节目，友人看到薇娅，兴起之余大声呐喊，“这不是那个谁吗？”我一脸茫然，在她的科普下才知道当前极有热度的两位直播红人，一位李佳琦、一位薇娅。

我向来不关注这些，对其了解也不足。虽然也听人说过直播，但由于不感兴趣，自己给直播下的定义也非常狭隘——“一种关于游戏和美妆的视频互动形式”。事实上，直播不仅仅只是视频、也不仅仅只是美妆，前段时间，为了推广农产品，各扶贫干部也开启了直播形式，冲着镜头高喊“买它！买它！”，就连央视也为扶助经济发动了直播带货系列，邀请朱广权、康辉、撒贝宁和尼格买提这一“央视boys”团体上镜，又和李佳琦及一众明星合作，大家纷纷“吃”援湖北，“买买”陕西，为带动消费提供了很大帮助。

关于直播，我们不得不意识到，这的确是时代的潮流，是不可逆转的电商平台生出的带动消费的方式，在信息不对称变为对称的当下，信息传播速度暴增，受产品更迭越来越快的影响，“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了，受众用自己的方式查询关于品牌和产品的真实情况，要将产品打出去，除了有口碑，也要有好的营销方式，更要有适合当下这个时代的营销方式。面对越来越碎片化的受众，品牌的价值在不断升值，要打造一个大众品牌也更为困难。

何谓碎片化的受众群体？所谓碎片化的受众群体，是指随着网络技术的发展使得传统的社会机构、社会组织的功能有所弱化，受众在网络上就更容易形成基于共同兴趣建立的小圈子。这使得身处于某个圈子中的个人更相信群体内部的信息沟通，也愈来愈趋向于依赖群体内部值得信赖的人的推荐来选择、购买产品。这意味着，口口相传形成的产品形象越来越重要，也就是——口碑。

薇娅与李佳琦大火的背后，就是他们对产品进行把关的结果，即注重品牌方的选择，重视粉丝的利益，慎重进行产品推荐。在《环球人物》2020年第3期的杂志中写道薇娅背后复杂的选品流程，无论对化妆品质量、服装布料质量、食品等等，她都有很严格的要求。在这次疫情当中，以薇娅为代表的一批网络主播也是捐款、捐物资最多的一批人。2018年，她也为袁隆平的海水稻做过直播推广。至于李佳琦，他作为“口红达人”，关于口红色号的推荐，也分黄皮、白皮各自适合的颜色系列，黄皮中又分暖黄、冷黄；白皮又分冷白、暖白，小小的口红颜色并不是谁涂起来都好看，但李佳琦卖口红却非常诚实，在各大网络平台上，也都能搜索到对于他推荐的口红色号适用性的夸赞。

要知道，互联网的结构性改变重塑了用户的阅读习惯和阅读方式，人们不再只局限于书面语言，对于视听语言的形式也有了更为多样化的选择。央视直播带货整合了央视自身的受众体量、主播的公众人物效应、再加之央视本身拥有的无可比拟的品牌权威效应，他们一方面发挥了主流媒体应该有的传播力，实现了线上线下的生产与销售对接，使得优质的农副产品有平台展现、有渠道销售、有消费者支持；另一方面，他们也实现了公益事业和促进消费的对接，成功打破直播与权威节目之间的壁垒，取双方优势进行互补，做到了媒介融合，我个人认为，这也是传统媒体也一直在进行转型、升级、发展的信号。

我们不得不意识到，互联网作为信息生产与传播的平台，它的改变与发展足以形成一种流行趋势，直播在中国的发展还看不到顶，他仍然是当下一个特殊的新兴符号。过去，不少人对它嗤之以鼻，也许随着直播的进一步发展，越来越多的人也会改变对它的这种看法。